9月3日，周六。
正式上线！truggle》腾达的新游戏《s
魔都。
完公司事务的息。何安回到家中，准备好好休刚刚处理
何安自己的是总讲课的，但是盟果游戏那边出了一一下，直到昨天些小问题，需要处理才忙完。要去京州继续给马上周五本来
所以，给马总讲课的事情，自然也就推迟到了下周五。
不错。得这个时间似乎也虽说是突发事件导致，但何安觉
因戏《strugg为今天，腾达的新游le》发售了！
安可待。对于这款了期是充满游戏，何
毕竟裴总之前度方面单机游戏的标杆，尤其是在思想性和深单机游戏，都可以看成是，都达到了极高的水平。国产做过的几款
冒险题材的游戏gle》、多半对这款名为《st何安也像其他所有的是大而这次，型动作玩家一样，，充满了期待。�
马何安正好还在发愁总讲什么。，这最后一节课应该给
是概括和总结，干货满满的高度之前讲的那些作经验。何安这几十年游内容，基本上都戏制
了。讲过从一款游戏的立意，到制作，再到营销宣传，这其中的各个环节都已经
觉得差了那么点意思掏出点更干的干。高度浓缩，都是干货，所以这会但也正是因为内容最后一节课如果不货，就
边又给提供新的案例了！正好，腾达这
达的这款新游打通了。何安琢磨着，现在一周时间应该足够把腾距离去给马总讲课戏给周时间，这还有一
，作为教学来一点干货些启发，或者激发自己尘中挤出获得一说不定就能从这游戏内容呢？封的一些记忆，然后再
。玩一玩游安准备戏，放松放松情处理完了，何正好公司那边的事
台。打开电脑，打开官方平
最醒目的推荐位果然，官方平台首》发e传页，写着uggl页“腾达新游戏《str售！”置就是一个大型的宣
只不过这个宣字，没有宣传传页上海报。只有这些美术
这有点奇怪。
因为一般的第一印象，游戏宣传页都会有吸引玩家进入。去，能够提高玩家的的场景、人物放上海报，把游戏里漂亮
任性，不过毕竟是裴“裴总真是总。”
去。何安不以为意，点了进
，这种约定俗成的一如果是其他游戏制作裴总就不需要看宣传方案还是页面上写个“腾达了，家们肯定也会疯狂正就算只是在不起眼的人地点进去的。反下的，但是新游”四个小字，玩要遵守
。来到游戏的详情页，何安突然意识到有些不对
因图片了绍和，有游戏文字介！为到了这个页面
游戏介绍：
回。是无论如何奋斗，现实，就也难以摆脱宿命的轮所谓的
场景和人物，有天壤似边还有深刻，但唯一乎跟期待中的样子…图上的精美，下的问题在于…，这些宣传图非常很多游戏的宣传图印象美术风格也令人之别！
的都市背现代人，卫衣穿的衣可见的服饰。服也都是西装、t恤、等现实生活中随处景，很多外国
点懵。何安人有
险类游戏呢？冒说好的大型动作
确实，有一些景啊！动作材，但秘的海岛、失落的遗迹类游戏是现代题那些往往发生在神中，冒险可能是现代的都市背场景也不
险类游戏不搭边啊！，怎么都跟动作冒从宣传图的画面来看
更让人迷惑的是这戏的中文名。个宣传语和游
的轮回”？是无论如何奋斗，也难以摆脱宿命“所谓的现实，就
了！未免也太丧这句话
时候是让人无奈的句话是对的，现实在很多，不以上来说，这是的，从某种意义人的意志为转移。
但应该宣扬这种宿命论的思想啊！是，不代表
”的选项，奋斗不是为生确实了过得比别人好，而很多时候会让人不如人是过得意，但我们还是要，因为人生没有“放弃”或者“退出努力过好自己的一生比过去的自己好。
原本《str斗》这种中文名，跟样了！而且，《奋，意思瞬间就不一�le》这个英文名一比
都觉得这是一款解读成了挣扎、搏斗ggle这个单词strugg动作冒险类游戏，所有很多的意思，之前大以下意识地把stru家之类的含义。
现在中文名是《奋斗但！解掉了音，把游有想之前玩家的所象，一锤定戏定成了现实主义题材》，相当于直接消
操作给打懵逼了。没进游戏呢，何安就被裴总这一套骚这一开场，还
到这，。的玩家己似乎是被宣传给骗了就已经意识到自聪明一点
大家不来玩，所义题材，然后怕“裴总做了个现实主以搞了个虚假宣传？”
。”“不能够啊
啊。更大的打击自己的口碑，没有帮助反而会又反作用，只会“这样是骗损失造成不来玩家的，对销量”
费解。何安感到
时的资料。这预热之前腾达在游戏宣传意识到了什么，翻出了时候，他突然
传又看了看游戏介绍。资料，看了看宣
。如此反复看了三遍
何安茫然了。
传，说的都是真话。”…没有虚假宣“裴总…
“这顶多算是导。”故意误
“这是什么新的套路吗？”
的那些内容，确实跟游戏本身的料上写何安发现游戏资内容完全匹配！
大家之所以产生误解，主要是因为戏啊！。肯定就是动作冒险类意识地认为，既然都花大价游“全部动作采集”这一点钱上动作采集了，那所有人都下
。结果，竟然是现实题材
集，钱多了什么动作采神经病啊！现实题材用？烧的
。口大骂，觉得这如果是别人，那何安肯定要气得破是在虚假宣传
身发生了错位，对单机，游戏营销是游戏来说，那就是毁灭性的打击。何安之前给马总讲课的游戏成功与否的重要方式与游戏的本一环，如果游戏的宣传时候就说过
结果呢？
裴总这新游戏的宣谱！传就错位了！而且错得相当离
更加不可思议。，但这反而让他觉得裴总犯了一个在他看来很低级的错误何安很困惑，很迷茫。
是什么人？裴总
营销鬼才啊！
的宣传方式，最懂怎么在玩家中制一款游针对每最佳造话题。戏，都能找到
种特殊的营销模式！也是一嗯，这肯定
只不过具体为什么特才能知道。殊，还得玩过游戏之后
让人迷茫的地方。，又发现了第二个何安准备购买游戏
双主角模式开购买的？分然是，竟
钮之后，弹出是穷人版。点击购买按来一个介绍页面，一边是富人版，一边
在摩天高乎有一种君临天下摇晃着红酒杯掌握、一切尽在富人版上面的原画，革履的商业精英，正的是一个西装楼顶层的落地窗边俯霸气。瞰整个城市，似
运之所以无常，绍：生于富豪你之家，你的奋无味就在于死买，。亡面前、人人平等文字介你是富人，不建议购斗将会无比顺会感觉索然利，但命。如果
价格：19（原价29）
天楼宇，背影中透着旧的贫民，两手空空，上仰版上的原画，则是一个望高耸入云的摩穷人一丝艳羡。衣衫破在车辆川流不息的大街
痛苦、挣扎和无可奈穷人还是富人，都不打，你的奋斗将会充满了文字介绍：生的负能量。你只会但建议购买，以改变命运，算被你改变。不管你是命运并不何，你坚信奋斗可因为于贫民之家收获一些无意义
9（原价99）价格：7
的，显然是可以买按钮是项人版或者。单独购买穷“全部购买”的这种选富人版，并且，没有购分开两边的
么？多点一次鼠标何安不以为意，不就是
先买了富人。人版版，又去买穷
穷人版然而在点下出一个提示框。钮时，页面上弹按的购买
8“人生没有第二次两种。全部购买，你确定吗？”人生，就无法享受折扣机会，如果想体验的价格均为原价，总价为29+99=12
写满了震惊和问号。何安仔细阅读了微张，脸上这一长串文字，嘴巴
什么意思？
搞事情？
识广价方式这个定所未闻！让何安这种见多感到闻都的老牌制作人，也，真是
游戏之后选里面，进演哪个。都是做到游戏其他的双主角模式，择要扮
这边倒好，直接拆成两份来卖了！
定价，一边卖19一边卖，还分开79，不仅如此价格差了整整四倍！
容吗？显然但是，穷不可能啊！人版真的会有比富人版多四倍的游戏内
8，相比只需要最离谱的是，两个版本买，就不能享格翻了六倍！版，这价能买下的富人都受任何折扣，要花1220块就
来，这个？，而128又偏贵，宜了块钱显然是太便岂不是正合在何安看定价策略也谱的，19卖98左右，如果折中一下，一份是非常离适
现在的这种定价人版吗？策略，这不是逼着玩家们只买富
而且，这介绍语也是够残忍的。
。在暗示一些不好的结局富人这边，似乎，而且不建议富人购买
无法改变好的结局，而且还不建穷人这边，直接就说了人和富人购买？命运，也是一个不议穷
那不就是在说，所有吗？人都别买
离谱！
何安果断按下了付款。
28块贵就贵怎样？我是差这1钱的人？，
我就原价卖，我乐意！
版里面藏了什么好东西！我非得看看你在穷人
版本之间定某些彩蛋和隐触发呢？，就是得两个版本何安一起买，才能测，既然藏结局肯定有一些联系。所不两个猜是双主角、双版本，这
套路肯定像自己这何安越想，越觉得猜的一样。
联系，那就出大事了如果这两。个版本真就没有任何
因为看到一款游戏就网络评价影响的。无脑买的玩家并不占多受到数，大部分玩家还是会
玩家就不会再干这种傻发现任何彩蛋或会破口大骂，后边的，那肯定事的。隐藏结局版本，却没有者家买了两个如果第一批玩
低级错误，所以更加坚何安觉得定了两份一起买肯定有裴总肯定不会犯这种隐藏结局的猜测。
前为止，到目戏，何安就意识到自还没进入游己之前讲的四个理论，已经被推翻了两个。
针对游？没有。当的营销方式戏内容选择适
高选择市场占有率的游戏类型？没有。
的游戏制作人，何安甚至不用进游如果是别这游戏要戏，就能断言达终点？完蛋了，因为起跑都已经跑偏了，怎么可能抵
。结论但如果是裴总，那何之后才能下安觉得还是得玩完了游戏
理论，给自己也许的惊喜呢？一个超乎想象是能推翻所有的传统，裴总就
。何安首先进入富人版
………
声用英文，淡淡地讲述黑屏之后，一个男短暂的着。
不上旁白，而这似乎更像是这个男人在自言自语。算
远的东智慧。”方文化中寻找“我的父亲，喜欢从遥
而知荣辱。东方的两句话：穷而知礼节教导我，来自于遥远“在我懂事以及，仓廪实后不久，他就反复、衣食足”计、富长良心。
原本的语言中，这两句练，很富有话很工整、很简“父亲说，在哲理。”
”“但翻译过来的英文，却完全感受不到。
，想要看我们摔在上的人，但也正因“他告诉我”丛林法则，我们是高高，这个社会处处都是数的人在盯着我们下去，死无葬身之地。如此，有无
“我”要。亲说，不要的父不相信那些穷人，永远
层的穷人，已经”变成了两个眼中，我们，和那些底物种。乎在我父亲“似
。”“我不认同这样的观点
为我知道，，因的。”当然，我也不会和我的的母亲从摩天大楼就因为一个疯子，没我差点界上，而是和我天台上坠落“能来到这个世父亲去争论
“父亲说，那就是穷人。”
“但我坚持认为，那只是一个疯子。”
幕过后，出现黑屏和字面。了游戏画
视角，能够看出来这低。肩不并且职级作一和常规3a大的西方警员，样的过似乎是一个穿着制服
荡荡内部，只是空个商场的在的地。的，似乎所有人都已经他现在所是在一被疏散方
他招手。员在焦急地向远处有几个警
为人质专家，与劫持人墙作为指引：“作。”上出现几行字谈判’质的罪犯进行‘
角，似乎只能去这些警员所在安压根没有看到任何罪犯，他转动了一下视何的那个打开的窗口。
焦急地招手催促。警员们
着这个警官走了过去。何安操控于是，
始手脚麻这爬靴，然后让。安全绳开了窗口位置几个警员开利地帮警官绑好，为他换上吸附式攀爬手套和攀
可能和孕妇一起摔劫持者情绪激动，了！”来。亨利警长，拜托者有下“那个孕妇很危险，旦射击，劫持我们的狙击手一
上。爬靴，沿着大楼从窗口爬出，用吸附何安控式的玻璃幕墙一路向制着亨利攀爬手套和攀
一段距离，玻璃幕中，每隔都会出现新的任务指示的过程爬。而在他往上不断攀墙上
“人质专家抵达现场。”
“人质专家准了。”备好
始‘谈判’。”“人质专家准备开
喊话声。听清楚从头顶传来的而越往上爬，越能
会跳下去！否则我“别过来，”
“救命，救命……”
……来紧张，我们”“请不要可以答应你的条件谈判的，我是们
罪犯的话语还有警方用扩音器安抚躁。的吼声，人质带着哭腔感到莫名焦，全都混在一起，让人的哀求，罪犯疯狂
准备开了罪犯下方。也到达顶层，悄无声息地来到始‘谈判’”的了最而在“人质专家提示出现后不久，亨利
站在大楼的边缘。把长长的餐刀，架在一名孕妇的脖子上，就只见罪犯手里拿着一
，只要右手持刀，左手死死有狙击手，但他子中枪就会从楼顶摔下去。地勒住孕妇的脖罪犯似乎已经意识到了
，对准了，然后掏出枪留脑勺。罪犯的后在幕墙上息地来到罪犯正下方，爬手套亨利悄无声把右手的攀
“砰！”
个人摇摇欲坠犯的头一声枪响，罪爆开血花，在人质的尖叫声中，两！
束。“人质专家‘谈判’结”
向着大楼下方坠落。地托住了孕妇，而那亨利伸出粗壮的右手，稳稳个罪犯的尸体，则是
利看到了他的脸。坠落的瞬间，亨在
临死前的绝望情绪混杂起来，让他面、惊恐、疯狂还残留在目狰狞。他的脸上，很多种
就像电，镜头跟着这具断地坠尸影的慢镜头一般……落、坠落、坠落停顿了一下之后体不
，屏幕再度变黑切戛最终在落地前的瞬间，一然而止。
“我的母亲受到惊吓，于是，我提前两周来到了这个世界。”
金汤匙出生。”“有些朋友说，我含着
出生在了他们的终点“也有些朋友说，我。”
是奋斗，资。”说，不管于像我们这样的否认。因为对“对于这都难还一点，我从不不能成为是苦和别人的谈人来
“很少有人，会认上的奋斗。”可出生在终点线