穿。千穿万穿，马屁不
可他们没有一个由找到了忠的痒处，这的很专业，心中不很多经理之作，说起来公陈林说到了丁致，都夸赞过丁总的个标识是他的得意像陈林说设计很巧妙司知己之感。
笑起来，说起来也巧，广*理念清二楚。他前世在踏公司的广告订单对它露出的得意表情心中暗的标志设计陈林一见丁致忠不自觉到过安州广告公司正好接一
接下来丁致忠到安踏公司正在做的体设计聊到了各自的人谈姓大增和陈生经历，最后话题转林拉开了家常，两人从育运动品牌上。
目有一套道对体育运动品牌的运，对企业“陈总不但做节营有什么见解？”丁致忠笑道。经营也有独到见地，不知
没有谦虚，自信道：“今儿我就不国内的运动，也有自己的看法。”品牌我还真做过了解献丑了，对陈林怕在丁总面前
林。“哈哈，那太听！”丁致我洗耳恭么高见，忠饶有兴致地看着陈就想听听陈总有什好了，我
：“恕我大言不惭告宣传了，我就，在我看来目前国内营品牌，就是见解吧。”陈“如何打造运动品牌，林整理了一下思路简单的说除了把内在品方面说说个人的如何做广告都没几个质、服务做好外，就不要说如何运从广告宣传这是要广懂。”接着道
“哦，这送客了。就冲这一番非凡，，如果不是刚才通过告？头一扬诧异道”他肯定会甩手一人懂广牛哄哄的话“国内没和陈林一番聊天了解了陈林确实见识话怎么说？”丁致忠眉
解非常肤浅，即便广告的本质理解目前是国内第它对于林丁总的同行李林公司的企业对品牌和广告国陈林微微一笑说道算是：“也是如此，李内是。”一大运动品牌，就也远远不够的理
真听陈林说话。？”直“广告的本丁致忠眼睛一亮，还丁致忠来了兴趣不由坐了身子认质有本质一说吗？
的本质形给丁致忠看，说道：丁总拿了支笔和一张白”几上，然后他在白纸的揭示了广告“丁总请看，这个三这时陈林要上画了个金字塔结构的三角图。纸过来摆在茶角图形很好
线从上到字塔尖，塔底下三层。最上层就是金瞧陈林画了，角金字塔下分为上、中、中间有用两条是下层。丁致忠一一个三状图形
”三个词语。”、“品质”、“思想写了“外观中添加陈林接着描绘文字，他分别拿笔在图形下、中、上三层
，即“外大组成部分“和“思想”。观”、“品越往上档层分别代表品牌的三质”次越高。”中、下三这个三角图的上、
产品打的就是知，也就是具体的拉几。”广告：是不客气的说目计，电视上看到这样的低层知名度和计，很多企业做的也，打的观品名度，这类广告如数句毫无营养的话：“99.9%的然后列出一大堆用！’，哪怕是最啊！什么什么真好产产品的最下层的内容是家珍。“外观”也丑不如经常在设粗制滥造，产品外证书。或者找个明星拿前我们国内‘的外观设产品着产品对着电视机喊几‘省优，部优，国优’比
”丁致忠听了后笑了，确实很多国内。待看着陈林企业就是这样打广告的，笑过之余他很期“呵呵…
的基础。相信这点是产品的生命一来说，就是他的功能姓设丁总明白，也就不品质”，对运动鞋线’，也多说了。”气等等，‘品质切品牌中层是产品的“是“计，耐用、抗震、透
产品打上思外？”经典差异’，纵观国的差异有句话非常优势的例外都对产品赋予了想，而广告的本质就是要给是“思想”，“最上面，金字点试问国内那‘思想品牌，无一家企业想过这样打广告独特的思塔塔尖，代表的造成品牌的想的烙印，这一
完三角图后喝致陈了喝茶等待丁忠的思考。林侃侃而谈，说
几个词反复在、“思品牌的差异”、“广思想的烙印”丁致忠”忠脑海是要给产品震惊了。丁致“思想的差异造成“品质回荡，、打上想”这“外观”告的本质就
0年书，都”丁致你说的太经典了。李林的广告也有改了，起来：“问题，你“陈老弟，听”老弟你刚才说，就是能不能具体说说看？万分，连称呼忠惊讶他连忙又虚君一席话胜读1心请教
丁致忠，这陈林微微一笑，他知道已经成功打动了能成次广告合约不离十了。
就是我做的李这些发现我们与料，一比较你感兴趣，你看，国外巨头的差距在哪阿迪“呵呵，我早就料里！”说文包里拿出一说道。会叠图片资料摊开在玻着陈林从公林与到你一定对李林璃茶几上笑着达斯，耐克的广告资
的定位与边解说。”来的广起来：“这能”李林新一代的希望”到“把己”、“我运动我存一边摊开在”、“运陈林的核心切皆有可形象色”等，直图片资料给丁致忠看精彩留给自动之美世界共享”、“精彩，但是模糊了他是李林历年出色，源自本价值一直一变再变，一个个创意确实告词，从最初的“中国，一到现在的“一
理，错误。耐克提倡“是每一口井挖了6仿秀之嫌。这种朝令深。”6个品牌经理挖，耐克提倡“i公司8年换的都不口井，可跟随的低级了6an”李林“一切上*海有家我运动我存在”c“更加巧的是他还犯了justd个品牌经牌的通病，“夕改是我们本土品oit”李林皆有可能”给人以模
鞋，其实大家产品外灌输某种精神。”观，功justdoi耐克的鞋就是给自己运动人做的，为什质广*东东*莞在动精神”，广告最大是本耐克始终坚持给产品就“你再看，耐克的灌输“做，同样是中国t”的“运能质量都一样，那么大？那是因为的产品么消费者感觉差异
“再回过二流什么人告代言人，”个人形象维李林这个明星，国足运动员。，会想到什么？那是“一知名度，李林的品牌更“体艹王子看到国足运动员”。李林还是在打头看，李林的广多依靠持。”切皆不可能请的都是
。。。
的说完后，他入了沉思中。。。学生，林陷气说了半个小时，而丁变成了一个虚心求教一句也不敢打断，等陈致忠此刻完全不知不觉陈林一口
气结束我是天才，但我知道良久,丁致忠吐了一口相信这世界上有天才自己只是遇到改革，我一直不，其实别人都说但信了“嘘!”，我还服了。”天我信了，开放的好时机而不了思考，“陈老弟已，但今
改口了“呵呵亲，丁大哥过奖了。”陈林笑了笑，他也跟着。，这样的称呼显得切他求之不得
资料能哥哥我出1百没说完就被陈林万买…”丁致忠看着茶“老弟，几上的图片资料突然有个不请之请，你这些提出要买，他话打断。否卖给我，我
挥拒绝，他把资料丁致忠一张纸而已要个什么说的“丁大哥你这是钱？”陈林，资料你要就拿去，。几收起直接塞到手手中什么话
ba、总裁班无非是想获取新知识板不惜花重年都是先进的知识，它，开拓眼界，而陈林这些资料对一个企业家来说就是无很多老张纸，后世这即便是在2013别小看这10几价之宝。金去念各种m
收下公桌把资料锁进道，接着他起身走到办我就不矫情了。”丁致忠感激“这了抽屉里。…老弟如此慷慨
见的人才，这种人才是发上后认真的的公司任职，营销部总，年薪100回沙是难得一500万，不对陈林说道，他安踏急需的。非常欣赏陈林，觉得他经理就是0万。”丁致忠坐你的，外加年薪你愿不愿意到哥哥我“陈老弟，说真的
诱人“100是比起心中还有更重要的千万确实了。”东西需开电视金钱我0万年薪？”陈林愣了一下，不过很快他笑了，感激道：“丁大哥，感谢你看的起台，恐怕我要说对不起，说不心动是假的要守护，暂时还离不我，一，可
生那会他此刻绝了，如果不应了是林这辈子舒舒服服啊，971千万可。如果还是刚刚重是有了瑜儿，年是巨款，足够陈对一口就答过曰子
弟，你说时候我公司这个大门让人目瞪口呆的数字好。”丁保值得一男随时为开着。”来，“老总一拍大情更加所动让他钦佩起，足以腿，一千万可是一个的没错，人守护，以后无论什么证一个人“比起金钱，亲情爱今生衣食无忧陈林不为重要，更加
，中午我要招待贵你马上去锦江王，忠起身拿起桌说完后丁致打了一个电话：“小上的电话，大酒店订一个豪华包厢宾。”
间快中邀请陈林去午餐，丁致忠挂断电话后，看时的事陈林欣然同意。边吃边午了情，谈合约
约金额高达5千万，安踏公大本营。书，合厢里丁致忠很在锦江大酒订了广告合约的意向爽快的签司花5千万巨资购买了《快乐店的豪华包》半年的冠名权
营》的平均降价20%，年，陈林临时一个对赌协议，和丁致只收4千那么后半年后半年后也就快乐大本没错是半千万，否则主动是98年《在合约上加了万。忠约定的价格要涨20%即6收视率能破4个点，
“陈老弟合作愉快！”
“合作愉快！”
主一杯，我先干哥，我敬你这个大财“丁了。”大
，我也“好，老弟豪干了。”气
…
办一个隆重的大欢喜，期间签约仪式获广州媒体推介会上举合约签订后两人皆陈林建议在得丁总的赞同。
诚意的份上，写太过专业的求推荐，求收藏。）费力啊，看在俺这么有东西就是写这一章花了不少时间（ps: